Влияние Интернет на комплекс маркетинга

Прежде чем говорить о влиянии Интернет на комплекс маркетинга нам необходимо понимать, что же это такое и зачем оно требуется. Этим термином называют набор инструментов, которые маркетологи используют для привлечения клиентов и формирования максимальной лояльности. Данный термин был введен ещё 1953 году Ниллом Борденом, а чуть позднее Джерри Маккартни предложил классификацию, включающую в себя четыре элемента и назвал её 4P.

4Р:

·        Product – продукт или услуга;

·        Price – цена;

·        Place – каналы продаж;

·        Promotion – продвижение.

 Эта модель представляет собой основные маркетинговые инструменты, которые стоит включать в программу маркетинга. На сегодняшний день известная модель претерпела дополнения и расширения, так уже есть и 5Р, и 6Р, и 7Р и даже больше.

Понимая всю необходимость комплекс маркетинга стоит перейти к влиянию Интернет на него. Итак, на сегодняшний день Интернет занял устойчивую позицию на рынке и все больше овладевает занятой им нишей. Это место где потребитель может найти все, что ему необходимо, в том числе он сам выбирает у какого продавца приобрести товар или услугу, ввиду чего необходимо учитывать множество факторов при формировании имиджа в Интернет – пространстве.

Интернет дает неограниченные возможности в рекламе, PR, торговле, налаживание связей с целевыми аудиториями, формировании имиджа и так далее. Помимо этого, благодаря различным аналитикам и приложения есть возможность с легкостью отслеживать какое количество ЦА заходило на наш сайт, например, в прошлом месяце и в этом, какая часть посетителей сайта приобрела продукцию, среднее время пребывания на сайте и многое другое, что позволит оценить продуктивность проделываемой работы, увидеть ошибки или недочеты и их исправить. Интернет-пространство играет большую роль в формировании имиджа организации и привлечении ЦА. Недооценка того образа, который создается в Интернет, может повлечь за собой отток уже имеющихся потребителей и снизить приток новых, однако, проработав данную среду мы можем говорить о повышении эффективности продаж.

Немаловажный факт и преимущество, которое дает Интернет – это прямой контакт с ЦА, в виртуальном пространстве общественности гораздо проще выражать свою позицию и идти на диалог.

Помимо этого, с легкостью можно отслеживать конкурентов и оценивать их конкурентоспособность.

Существует множество возможностей и инструментов для достижения поставленных задач, которые дает Интернет, и недооценка виртуального пространства может пагубно сказаться на организации.

Наталья Судиловская 

Прописывание сайта в каталогах общего назначения и тематических каталогах: цели, влияние на эффективность продвижения.

Первым способом, с помощью которого it-специалисты научились выстраивать путь интернет-пользователя к определенному сайту, являлся способ создания каталогов ссылок.  Прототипом такого каталога был проект сайта Yahoo, созданный в 1994 году. После того, как число сайтов в каталоге Yahoo значительно увеличилось, была добавлена возможность поиска информации по каталогу. Но назвать это полноценным поисковым сервисом было нельзя, поскольку объем в количестве  сайтов, доступных поиску, ограничивался интернет-ресурсами, которые входили в каталог Yahoo.

Чтобы познакомиться с данным видом продвижения в сети Интернет, оценить его эффективность и попытаться найти оптимальные варианты его реализации, необходимо познакомиться с понятием «Каталог ссылок». Комплексный анализ источников, которые публиковали свои дефиниции, помог сформировать общее понятие данного термина.

Каталог ссылок (директорий) – интернет-платформа, предназначенная для хранения списков ссылок на различные сайты, подкрепленные описанием этих сайтов. 

Такие каталоги можно классифицировать на две основные группы:

·         общего назначения и

·         тематические (отраслевые).

К первой группе (общего назначения) относятся сайты, на которых присутствуют ссылки на интернет-ресурсы различного профиля, с богатым спектром тематического разнообразия. Один из способов структурирования информации на таких сайтах является создание рубрик, по которым аутентифицируется тот или иной интернет-ресурс, подавший заявку на размещение.

Вторая группа (тематические, отраслевые) каталогов – это совокупность сайтов, которые размещают на своих платформах ссылки только на те интернет-страницы, которые по содержанию контента отвечают тематическим требованиям, регламентированным администрацией каталога. Например, сайт, который занимается продвижением кондитерских изделий, не сможет попасть в каталог  ссылок, который посвящен тематике кино.

Стоит обратить внимание и на сам процесс размещения ссылки интернет-ресурса в каталог ссылок (директорий).  Операция по размещению информации о сайте в каталоге называется сабмитом (от англ. Submit – представлять на рассмотрение). 
   Размещение в каталогах может быть как платным, так и «бесплатными». Каталоги могут требовать или не требовать обратную ссылку с вашего сайта, размещения  гиперссылок на каталоги или иконку каталога.

 В российском сегменте сети Интернет присутствует несколько тысяч каталогов общего назначения, а в мире этот показатель достигает сотни тысяч.

Сервис «Википедия» ранжирует методы регистрации на 3 типа[1]:

1.     Автоматическая регистрация в каталогах

Этот вид регистрации приносит незначительный эффект. Например, часто в авторегистраторах для каталога выбирается только одна рубрика, в которую и помещаются все сайты, при этом остается неизвестным, принята ли заявка каталогом. Однако данный способ очень дешев и занимает мало времени.

2.     Ручная регистрация.

Этот вид регистрации считается наиболее значимым, так как ручная регистрация позволяет учесть требование каждого каталога, что повышает количество каталогов, принявших информацию о Вашем сайте. Минусы — данный способ требует много времени и значительные трудозатраты. На данный момент времени - практически не используется.

3.     Полуавтоматическая регистрация.

Существуют некоторые сервисы, регистрирующие сайты в каталогах в полуавтоматическом режиме. Этот вид регистрации позволяет добиться хорошего результата за короткий промежуток времени за счет автоматизации однотипных действий. Правильная автоматизация полностью заменила "ручной труд".

Попытаемся разобраться, какую пользу могут принести каталоги ссылок для Вас и насколько оптимальными эти сервисы являются сейчас.

В начале двухтысячных директории пользовались большой популярностью, так как «поисковики» только формировались и не имели такого мощного и многопрофильного функционала, как сейчас. Сегодня картина выглядит иначе: при падении популярности каталогов ссылок из-за своего ограниченного функционала (малый объем ссылок по сравнению с поисковиками), поисковыми системами (например, такими, как Яндекс) ведется борьба на подавление КПД директориев. «Это связано с тем, что большое количество нерелевантных, с точки зрения администрации, поисковых систем сайтов благодаря масштабному прописыванию в каталогах оказывается на первых страницах результатов вывода поисковых систем»[2].

При этом парадоксально, но для некоторых пользователей сети легче воспользоваться тематическими сервисами закладок, чтобы найти то, что нужно. Такая ситуация бывает, когда «юзер» точно представляет себе тематику своего запроса, но не может придумать  подходящие ключевые слова[3].

Бесспорной истинной является следующая аксиома: чем больше внешних ссылок на ваш сайт, тем выше заинтересованность со стороны интернет-аудитории. Ссылка на ваш ресурс, размещенная на сайте имеющим положительный паблицитный капитал – это ваш имидж, подкрепленный положительным имиджем сайта, на котором размещена ваша ссылка. Это замечает поисковая система, которая повышает вас в позиции поискового запроса.  Ваша «топовая» позиция в «поисковиках» зависит о двух показателей: релевантности и ссылочной цитируемости.  Каталоги сайтов отчасти помогают увеличить индекс цитируемости и обеспечить повышение значения второго показателя.  Но здесь нужно быть осторожными. «Эффект прописывания в каталогах проявляется в некотором увеличении целевой посещаемости из поисковых систем. Это обусловлено особенностями функционирования последних»[4].

Регистрация в каталогах остается одним из наиболее эффективных методов для продвижения сайта и его поисковой оптимизации по низкочастотным и среднечастотным запросам монотематических сайтов а также в региональной выдаче.

Далее предлагаем  ряд советов, которые помогут увеличить эффективность работы данного seo-инструмента.

СОВЕТЫ:

·     Стоит отдавать себе отчет в том, что при большом разнообразии действительно полезных каталогов-ссылок не превышает нескольких сотен. Обращаясь в специализированные самбит-сервисы, прежде всего, узнайте количество директориев, с которыми они работают. Если показатель достигает исполинских размеров, то стоит проигнорировать это предложение.

·     Не стоит полностью полагаться на автоматический самбит. Ручное или полуавтоматическое размещение ссылки на ваш сайт будет максимально эффективно способствовать достижению ваших маркетинговых целей.

·     С каждым платным каталогом стоит работать персонально. В большинстве случаев особого смысла это не имеет, однако могут быть исключения. 

·     Перед работой с дирикторием в первую очередь внимательно прочитайте требования к сайтам, описаниям и т.п., Это поможет избежать нарушения правил при процессе самбита (подачи заявки). В противном случае это приведет к игнорированию вашей заявки.

·     Если вам не удается попасть в эти директории, не стоит отчаиваться – добиться высоких позиций в результатах поиска можно и без этих каталогов, большинство сайтов именно так и делают. 

·     Оптимизация контента (использование в тексте релевантных ключевых слов и фраз) повышает позицию ссылаемой страницы в результатах поиска по запросам, содержащим эти слова и фразы.

·     Свое внимание следует обратить только на  «Белые» и «Серые» каталоги. Категории каталогов могут изменяться. Белые каталоги не требуют обязательного размещения их ссылки на регистрируемом сайте.

·     В лучшем случае самбит лучше доверить опытному специалисту. Неопытный веб-мастер, как правило, устанавливает все ссылки на главной странице своего сайта. В результате вид главной страницы ухудшается, она дольше загружается.

·     Регистрацию сайта в каталогах можно осуществлять вручную, либо используя специальные онлайн-сервисы и программы - самбиттеры. Данные программы и сервисы уже имеют большие базы данных адресов нужных каталогов. Базы данных этих платформ постоянно обновляются и являются актуальными.

ВЫВОД

«Сабмит сайта в каталоги не дает очень значимого эффекта, однако несколько улучшает видимость сайта в поисковых системах. Возможность эта общедоступна и не требует больших временных или финансовых затрат, поэтому не забывайте о ней при раскрутке вашего проекта»[5]. 

---

[1] Регистрация в каталогах. Материал из Википедии — свободной энциклопедии. (https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%B3%D0%B8%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F_%D0%B2_%D0%BA%D0%B0%D1%82%D0%B0%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B0%D1%85)

[2] Гуров Филипп - Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети. Читать книгу онлайн. Cтраница – 13 (https://unotices.com/book.php?id=75913&page=13)

[3] Козлов Дмитрий Олегович. Разработка методов адаптации предприятий в условиях динамично изменяющейся внешней среды за счет использования интернет-технологий, 2003  (http://wiasite.com/business-internet-technology/312-katalogi-direktorii.html)

[4] Фрагмент из книги: "Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети". Реклама и PR в Интернете

[5] раскрутка и оптимизация сайта. Учебник по оптимизации сайта Практические советы и рекомендации  (http://tutorial.semonitor.ru/)

Григорий Потемкин

Баннерная реклама в Интернете

С развитием Интернета стало появляться все больше различных видов рекламы и новых маркетинговых каналов привлечения посетителей. Каждых из них обладает своими особенностями и различным уровнем эффективности. Доступны как универсальные, так и довольно нишевые решения. 

Баннерная реклама в Интернете – это графические баннеры, различных размеров и степени интерактивности. Она помогает привлечь внимание к проводимым компанией акциям, способствует созданию или поддержанию необходимого имиджа. Воздействие такой рекламы направлено на широкую аудиторию, поэтому она идеально подходит для рекламы товаров и услуг массового спроса.

Ее размеры стандартизированы:

(за макеты спасибо сайту www.imagecms.net)

Эффективность такого метода привлечения посетителей во многом зависит от того, насколько хорошо соответствуют друг другу тематики рекламного ресурса, и того, на котором размещается объявление.

Стоимость размещения баннера на сайте определяется, конечно же, ее владельцем. Но также она еще и зависит от множества факторов, оказывающих определенное влияние на формирование цены:

1. Посещаемость ресурса

2. Тематика сайта

3. Варианты оплаты (за клики, показы, время размещения)

Задачи баннерной рекламы в Интернете:

·   Долгосрочное повышение уровня продаж;

·   Оповещение о выходе на рынок новой компании или новых товаров/услуг;

·   Формирование у пользователей благоприятного мнения о компании;

·   Формирование устойчивого мнения о достоинствах и конкурентных преимуществах продукции/услуг компании;

·   Создание устойчивой ассоциации «тип продукции/(услуги) – компания»

Где показывают баннеры:

·        Яндекс и сервисы Яндекса – Почта, Новости, Карты, Погода и др.

·        Почта и проекты Mail.ru

·        «Одноклассники»

·        Баннерная сеть Google: тысячи сайтов-партнеров, например, YouTube, VK, Cosmo, Irecommend; можно выбрать один, несколько или все сразу

·        Баннеры и видеоролики на YouTube

Области расположения баннерной рекламы:

На Одноклассниках:

Несомненное достоинство размещения баннерной рекламы на таких площадках как ОК, Яндекс, Mail.ru и на сайтах-партнерах Google, - возможность с высокой точностью подбирать целевую аудиторию. Мы можем настроить показы рекламы по географии, времени суток, полу, возрасту и другим параметрам.

 Анастасия Кулешова

#Advergaming

Юрий Лапо: https://www.youtube.com/watch?v=oq4Rs02umWc

Как стать №1 для Google.

Ссылки с внешних ресурсов

Интернет называют сетью не просто так, а потому что все сайты так или иначе взаимосвязаны. Если на какой-нибудь ресурс ведет много внешних ссылок, он начинает считаться серьезным и авторитетным. Многие сайты ссылаются на Фейсбук и Википедию, поэтому поисковики очень «уважают» эти площадки. Для понимания того, как это работает, можно посмотреть на картинку:

Итак, чем больше ссылок ведет на ваш сайт, тем он более заметный для поисковиков!

 И как этого добиться? Есть несколько проверенных способов!

·        Публикуйте статьи с ссылкой на ваш сайт в профильных онлайн-ресурсах.

·        Участвуйте в обсуждениях на тематических форумах и ссылайтесь на свой сайт.

·        Добавьте информацию о вашей компании в местные справочники, онлайн-каталоги и сервисы отзывов: 2ГИС, Яндекс.Справочник, Alter Geo иФламп.

·        Устройте грандиозную распродажу или запустите необычную рекламную кампанию, чтобы создать информационный повод и привлечь к себе внимание.

·        Поддержите пару-тройку мероприятий в качестве спонсора — люди узнают про вас и запомнят.

·        Договоритесь о сотрудничестве с компаниями, которые могут удачно дополнить ваши товары или услуги.

·        Договоритесь о публикации статьи (или нескольких) в местных печатных изданиях.

·        Добавьте на сайт кнопки соцсетей, а на страницы соцсетей — ссылку на основной сайт. Вроде бы мелочь, но здорово влияет на трафик.

·        Заведите блог и пишите в него почаще — поисковики обожают свежий контент. Вы можете рассказывать аудитории что-нибудь интересное и полезное, а заодно добавлять ссылки на ваш основной сайт.

Разумеется, это далеко не все рекомендации. Экспериментируйте, договаривайтесь с другими ресурсами о размещении ссылок на взаимовыгодных условиях и помните, что Москва не сразу строилась, да и Фейсбук не всегда был таким крутым. Если не все получается так, как вам хочется, просто наберитесь терпения и продолжайте работать.

                                                                                              

Внутренние ссылки

Ссылки, ведущие на внутренние страницы сайта, помогают поисковикам «понять» его структуру. И не только поисковикам, но и пользователям! Если вы, к примеру, выделите ссылкой фразу «Перейти в магазин», то люди увидят, что у вас есть магазин и наверняка захотят в него заглянуть. Поисковые системы зафиксируют переходы и сделают вывод, что ваш сайт понятный, интересный и информативный. Видите, все выигрывают!

Кстати, имейте в виду, что поисковики внимательно следят за поведением ваших гостей. Они обращают внимание на то, как долго люди находятся на сайте, на количество просмотренных страниц, на частоту посещений и на многие другие параметры. Вот поэтому вам нужно работать над тем, чтобы ваш ресурс был удобным для людей, и не забывать про правила поисковой оптимизации. Рекомендуем воспользоваться Яндекс.Метрикой или Google Аналитикой, изучить статистику и понять, как люди воспринимают ваш сайт.

Исходящие ссылки

Здесь все довольно просто. Из названия понятно, что исходящие ссылки ведут посетителей на другие ресурсы. Это делается в тех случаях, когда вам надо подтвердить свою точку зрения с помощью фактов, исследований, авторитетных статей и т.д. Исходящие ссылки ставятся в основном тексте и выглядят, как законченные словосочетания или фразы. Такой способ оформления хорош тем, что подходит как людям, так и поисковым системам.

Да, работа с ссылками нет так проста, как это кажется. Но она того стоит. Ведь качественный, известный сайт — это залог того что вы не потеряетесь в океане новых медиа. Будьте самыми известными. Будьте самыми лучшими.

 Источник полезных знаний о ссылках: https://ru.wix.com/blog/

Пробуйте и все получится!

Сергей Батурин

8 важных принципов SEO или как стать №1 для Google.

Вам нужны клиенты? Безусловно это риторический вопрос, но как нам найти их в Интернете?  А еще лучше чтобы они сами находили нас?

            Одна из ключевых технологий для этой задачи - SEO оптимизация. Даже если вы не знаете, что значит эта аббревиатура, вы прекрасно знаете, что существуют поисковые системы (Яндекс, Google, Rambler и другие), которые выдают пользователям списки сайтов в ответ на вводимые запросы (например, «аренда квартиры», «доставка обедов в офис» или «хостелы в Томске»). Причем какие-то сайты выходят на первые места в поисковой системе, а какие-то можно найти, лишь пролистав несколько страниц.

-Почему seo-специалистам нравится ехать на лифте вниз?

-Потому что они улучшают свои позиции (9…8…7…..1… этаж).

Давайте разберем эту технологию по винтикам.

Я думаю вы уже догадались, что SEO расшифровывается как «поисковая оптимизация» (Search Engine Optimization) и означает оптимизацию сайта под требования поисковиков вроде Yandex, Google, Bing и т.д. Современные поисковые системы используют сложные алгоритмы для определения порядка выдачи, поэтому вам нужно освоить хотя бы базовые навыки SEO, чтобы ваш сайт и его контент соответствовали существующим стандартам.

1.      Напишите уникальные заголовки страниц

Возьмите любую хорошую книжку и откройте содержание. Видите, главы с названиями? У вас на сайте должно быть примерно то же самое, только вместо глав будут страницы с уникальными заголовками. Таким образом, поисковикам будет намного легче «понять» содержание каждой страницы, а значит и включать ваш сайт в релевантную поисковую выдачу.

2.      Пропишите мета-теги

Мета-теги — это текстовые описания страниц, нужные не столько посетителям сайта, сколько поисковым системам. И вам, если вы хотите, чтобы сайт появился в результатах поисковой выдачи. Для этого вам нужно добавить мета-заголовки и мета-описания на все критично важные страницы. Не забывайте, что мета-заголовки должны содержать правильные ключевые слова, чтобы вас нашли клиенты, заинтересованные именно в ваших услугах.                                                       Также имейте в виду, что мета-заголовки и мета-описания отдельных страниц будут часто появляться в результатах поиска рядом с заголовком вашей главной страницы, поэтому придумайте единый формат и постарайтесь его придерживаться.

3.      Поработайте над изображениями

Поиск хороших картинок — это только полдела, ведь нам нужен не просто красивый сайт, а красивый и эффективный. Поэтому, когда вы найдете подходящие фотографии, займитесь их оптимизацией и добавьте так называемый alt-текст. С его помощью поисковые системы «увидят», что изображено на картинке, и, следовательно, смогут лучше определить содержимое вашего сайта

4.      Пишите хорошие тексты

Обязательно наполните сайт качественным контентом и опишите, чем занимается ваша компания. Это нужно и пользователям, и поисковым роботам. Без картинок, конечно, в наши дни никуда, но по уровню информативности текст все-таки выигрывает. Поисковики просканируют тексты, зацепятся за ключевые слова, покажут сайт тем, кто ищет подобные услуги или товары, и у вас появятся новые клиенты!                                                                                                                                        Когда будете писать текст о компании, постарайтесь представить своего клиента и подумать, какой запрос он сформулирует, чтобы найти нужную ему информацию. И не забывайте про ключевые слова.

5.      Добавляйте ключевые слова на каждую страницу

У каждой страницы вашего сайта своя роль. Используйте в заголовках такие ключевые слова, которые проясняют эту роль и дают понять, зачем вообще эта страница нужна. Пример: допустим, вы фотограф широкого профиля. Снимаете свадьбы, занимаетесь модными съемками, делаете семейные портреты и т.д. Мы советуем вам завести отдельную страницу для каждой услуги и добавить уникальные заголовки и описания — и в мета-теги, и на сами страницы, чтобы вас можно было без труда найти через Яндекс или Google по соответствующему запросу

6.      Регистрируйтесь в местных справочниках и сервисах отзывов

Добавьте информацию о своей компании в местный справочник, и у вас появится еще больше новых клиентов. Справочники и сервисы отзывов отлично подходят для продвижения, ведь чем больше в сети ссылок на ваш сайт, тем лучше.               Самые популярные сервисы отзывов и справочники: Яндекс.Справочник, 2ГИС, Яндекс.Город, Alter Geo, Фламп.

7.       Не забывайте про социальные сети

Есть еще один хороший способ увеличить количество переходов с других ресурсов на ваш сайт — всеми любимые социальные сети. Когда человек ищет в интернете какую-либо компанию, страницы соцсетей обычно появляются на первой странице результатов поиска. Учитывайте это и не забывайте добавить ссылку на основной сайт.

8.      Работайте с 301-ой ошибкой (301 Permament Redirect),  возвращаемая при обращении к определенному адресу страницы, означает, что сайт был на постоянной основе перенесен на новый адрес, также указанный в HTTP заголовке. Как пользователи, зашедшие через браузер, так и поисковые боты будут перенаправляться по новому адресу, при этом, для поисковиков все свойства старого адреса (страницы) будут переданы новому URL.  

Источник полезных советов: https://ru.wix.com/blog/

Надеюсь эти советы будут вам полезны. Как вы уже поняли, для поднятия сайта в топ важна коммуникация сайта с другими платформами. Но это не так просто. Практические советы для работы с ссылками я опишу во второй части «Как стать№1 для Google». Помните, что только практика даст вам опыт. Пробуйте и все получится!

Сергей Батурин

Немного о том, каким бывает копирайтинг

Ни для кого не секрет, что мы живем в информационном обществе, где одним из самых главных ресурсов является информация, которая, как известно, бывает разных типов. Наибольшую информационную нагрузку обычно несет в себе текст, создание которого называется копирайтингом. Тексты бывают всевозможных видов, все зависит от того, для кого писать, о чем, и с какой целью. Напрашивается вывод о том, что раз существует разновидности текстов, то должны существовать и разные виды копирайтинга. Спросите какие? Об этом  пойдет речь ниже.

Для начала, предлагаю определиться с тем, что такое копирайтинг. Это деятельность, результатом которой является грамотно и «вкусно» написанный рекламный (пиар, пропагандистский и т.д) текст. Стоит отметить, что копирайтинг заключается не только в написании текстов, но и в большой аналитической работе, связанной со сбором, обработкой и применением информации из разных областей в процессе создания текстового материала. Существует несколько видов копирайтинга, направленных на создание разных текстов, в зависимости от целей заказчика. Обозначим основные виды:

·                        Собственно, сам копирайтинг. Когда заказчик сообщает тему и хочет получить уникальный, интересный, грамотно написанный текст на эту тему.

·                        Рерайтинг - это примерно то, чем мы занимаемся, когда пытаемся обмануть антиплагиат - пересказ своими словами имеющегося текста. Это изменение материала посредством синонимов и других приемов (поверхностный рерайтинг), либо качественное изложение текста автором с изменением структуры предложений исходного (глубокий рерайтинг). Относительно недорогой вид копирайтинга, что является заманчивым для заказчиков. Зачастую, занятие рерайтингом является стартовой площадкой для многих будущих копирайтеров.

·                        Спичрайтинг – это написание речей для выступлений на мероприятиях. Такие тексты популярны в политике, в социальной сфере и везде, где нужно публично выступать с грамотной, четкой, понятной и убедительной речью. Помимо непосредственно написания текста, спичрайтинг включает в себя консультацию для человека, которому будет написана речь, по поводу организации выступления.

·                        Рекламный копирайтинг, который направлен на производство текстов для рекламы, а также продающих текстов. Такой вид копирайтинга имеет спрос в сфере бизнеса и является одним из самых дорогостоящих.

·                        SEO-копирайтинг – деятельность по написанию текстов для поисковой оптимизации. Главное требование – наличие ключевых слов, по которым осуществляется поиск. На описании этого вида копирайтинга стоит остановиться поподробнее.

Главная особенность SEO-копирайтинга заключается в том, что автор имеет дело исключительно с электронными текстами, а субъектом продвижения являются веб-сайты.

В чем состоит суть процесса SEO-копирайтинга и для чего это вообще нужно? Дело в том, что на просторах интернета можно найти сотни сайтов по одному и тому же поисковому запросу. Как выделиться в условиях такой конкуренции? Необходим комплекс мер, в который входит использование SEO-копирайтинга. Обратившись к специалисту в данной области, заказчик получит:

·                        Уникальный, интересный, емкий и лаконичный текст для своего сайта, в котором будут использованы ключевые слова в необходимом количестве для отображения сайта в поисковой выдаче.

·                        Неопределенное количество реальных клиентов, которые прежде были потенциальными. Как это работает? Предположим, что пользователь совершает поисковый запрос с целью покупки товара или услуги, и в выдаче он обнаруживает на одном из первых мест сайт нашего заказчика. Он начинает его просматривать, а на сайте чудесным образом текст структурирован, понятно изложен, да еще и не слишком длинный-на прочтение ушло всего пара минут. Все понятно, надо брать!

Таким образом, можно сформулировать основные задачи SEO-копирайтинга:

1.                     Поисковая оптимизация сайта

2.                     Быстрое, но в тоже время полное информирование потенциальных клиентов

3.                     Ну и перевод потенциальных клиентов в реальных

Этапы работы специалиста по SEO-копирайтингу можно определить следующим образом:

·                        Знакомство с содержанием и темой оптимизируемого сайта

·                        Составление семантического ядра для текста (на основе ключевых слов)

·                        Поиск информации по заданной тематике

·                        Составление плана статьи

·                        Написание текста

·                        Вычитка, проверка, контроль вхождений ключевых слов

·                        Верстка в HTML

·                        Выделение ключевых слов в тексте

·                        Окончательная проверка страницы и валидация HTML кода [1]

На этом завершаю свой краткий обзор столь объемной темы, больше информации о тонкостях копирайтинга вы можете почитать в книге Элины Слободянюк «Настольная книга копирайтера», а поподробнее о SEO-копирайтинге вы можете найти информацию в книге Кирилла Храповицкого «SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию «правильных» текстов».

Список источников:

1.     К. Рощупкин SEO-копирайтинг в вопросах и ответах

Режим доступа: http://seotext.ru/art-faq.html

Мария Грошева